湖口县市场监督管理局
关于开展探店视频广告整治活动的通知
基层分局、执法大队，相关股室：
近年来随着自媒体平台兴起，越来越多短视频博主通过发布探店体验的方式进行消费推荐。这种新颖的推荐行为，吸引了众多消费者，对于提振消费信心、挖掘消费潜力起到了积极作用。但一些广告性质的探店视频涉嫌违反《互联网广告管理办法》等规定，存在误导消费者的情形。为进一步加强我县互联网广告监管、促进网络探店行业健康发展，经研究决定，从2024年4月下旬开始在全县范围内开展探店视频广告整治活动。现将有关事项通知如下：
一、整治时间
2024年4月30日—5月31日
二、整治内容
一是以探店视频形式推销商品或服务，并附购买链接等购买方式的，是否显著标明“广告”；二是探店视频广告是否存在广告内容虚假、误导消费者的行为；三是是否存在违反广告导向要求，发布妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的广告；四是是否存在其他广告违法行为。
三、工作措施
（一）全面排查涉本辖区的互联网探店视频。各分局要加强探店对象涉及本地餐饮服务单位等市场主体的互联网探店视频监测监管，正确区分纯体验分享的探店视频和广告性质的探店视频。对附购买链接的探店视频，视频发布者要在视频显著位置标明“广告”，不得使消费者产生误导。对拒不整改、严重误导消费者的视频广告发布者，要依照《广告法》和《互联网广告管理规定》的有关规定依法进行查处。
（二）规范“网红”探店视频发布行为。通过互联网广告巡查以及与有关部门的信息沟通，及时掌握当地粉丝量大的“网红”基本情况。组织“网红”加强《广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规的学习，并对发布的探店视频广告进行自查整改，规范互联网广告发布行为，督促探店“网红”落实广告发布者的职责。
（三）督促互联网平台加强管理。加强与网信等有关部门的工作沟通，全面梳理本地互联网平台备案信息，及时掌握当地重点互联网媒介基本情况，从源头上压实互联网平台主体责任。要通过召开行政指导会、下发行政指导意见书等方式，督促平台经营者对附购买链接的探店视频发布者加强管理，采取措施防范、制止违法广告。对涉及外地的互联网平台，可通知其来本地协查或转平台属地市场监管部门调查处理等方式，推动其加强平台内探店视频广告管理。
（四）加大互联网广告管理法律法规宣传。通过发布工作提示、举办宣传咨询活动、发放宣传资料、上门宣传等方式，对辖区内广大市场主体加强互联网广告法律法规宣传，督促各市场主体履行广告主的主体责任，依法合规发布广告，维护良好的消费环境。
（五）加强互联网广告社会监督。畅通投诉举报渠道，积极引导广大群众、消费者等社会力量参与“探店”“种草”等互联网广告发布行为的监督，做到接到相关违法线索、迅速进行调查处理，使探店视频广告违法行为得到及时查处，社会各界共同维护探店视频广告市场秩序。
四、工作要求
（一）提高政治站位。探店视频广告关系消费者合法权益、关系湖口县城市形象、关系本地数字经济发展。各单位要高度重视，加强领导，精心组织，切实抓好探店视频广告整治工作。
（二）创新监管措施。各单位要严格落实属地监测监管责任，针对探店视频、网络直播营销等新型广告形式，积极探索广告监测和涉嫌违法线索调查固证的新办法，增强主动发现违法线索能力和依法处置能力。
（三）加强行政执法。要加大设置购买链接的探店视频未显著标明“广告”、对店内的商品夸大其词等违法行为的监管执法力度，强化执法震慑，增强监管权威，以监管实效不断推进探店视频广告业健康有序发展。
（四）及时报送信息。各分局要加强信息沟通，及时将工作进展情况报县局市场秩序股。县局将加强对探店视频广告整治工作的督查和调度，整体推进整治工作。
湖口县市场监督管理局
2024年4月23日
